商标，体现着企业形象，是企业的精神名片。人们认识一个企业，往往是从其商标开始。因此，设计选择一个好的商标是至关重要的。那么企业应如何选择和设计商标呢？接下来软著之家就带您了解相关知识。

（一）合法性。我国商标法和世界各国的商标法，包括保护工业产权巴黎公约在内，都对商标有禁用规定，如果只在我国使用和注册，就要符合我国商标法的规定，如果产品要出口到国外，要在国外使用和注册商标，还要符合外国商标法的规定。

（二）要符合民俗、民风和民族习惯。商标必须迎合消费者的口味，绝不能用消费者忌讳的文字、图形做商标。比如我国许多地方忌猫头鹰，如果你把猫头鹰商标用在商品上，那么这些商品在这些忌讳的地区肯定卖不出去。另外，在我国比较合适的商标，到另一个国家可能就不行，因为各个国家的风俗习惯不一样。所以，企业在选择一个商标时，一定要考虑民族因素

（三）商标要和使用的商品或服务的特点相符合。每一种商品，都有自己的特点和用途，那么选择商标，就要考虑这些特点和用途，以免产生不良的效果。比如，一个商标用在杀虫剂上很贴切，就不能把用在食品上。“敌杀死”是一个很好的用于杀虫剂的暗示性商标，绝对不能用在饮料上。

（四）独创性。独创性是指商标设计要创意新颖、独具匠心。独创，才能产生惊人之作，才能造就吸引人的商标，然后发展成为驰名商标。柯达(KO-DAK）、索尼（SONY）、奔驰、海尔，无一不是独创的商标。在我国不少企业习惯于选择花鸟虫、山水林木、文物古迹、飞禽走兽等做商标，什么龙啊、凤啊、长城阿等等，缺乏创新，不能引人入胜，达不到作为一件好商标应有的条件。