商标的显著性指商标具有显著特征，除此之外还包含与其他商标的区别性，即商标区分商标来源的显著性。商标的作用之一就是区分商品以及服务的来源，因此不具备显著性的标识不能作为商标使用。

避免使用以下特征商标，以防止商标缺乏显著性。

（一）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的。

（二）仅有本商品的通用名称、图形、型号的。

（三）其他缺乏显著特征的。