商标形式审查内容主要审查申请人是否具有申请注册商标的主体资格和申请人申请商标所指定保护的商品是否符合法律规定。申请书填写是否符合规定等。

商标形式审查与实质审查的法律意义在于三点：

(1)事先查询十分必要，但是事先查询没发现在先冲突商标并不意味着必然能获准注册。所谓事先查询是商标注册申请人在正式向商标局提出申请之前，为了解是否存在与其申请注册的商标可能构成冲突的在先商标，而进行的有关商标注册或申请信息的查询。

事先查询不是商标注册申请的必经程序，但是，在一定的程度上可以提高商标注册申请的成功率，避免不必要的损失。但是，即使实现查询没有发现已存在的商标注册和申请信息，而且事实上也的确不存在在先冲突商标，也不能得出申请的商标必然能够获准注册的结论。

(2)商标注册申请被受理只是意味着该申请通过了形式审查，要获准注册还必须通过实质审查。商标局对申请注册的商标进行审查，分析形式审查和实质审查两个步骤。

其中，形式审查只是对商标注册申请的文件、手续是否符合法律规定的审查，主要是就申请书的填写是否属实、准确、清晰和有关手续是否完备进行审查。能否通过形式审查决定商标注册申请能否被受理，而申请注册的商标能否被初步审定并予以公告，取决于该商标是否通过了实质审查。所以，商标注册申请被商标局受理只是该申请进入实质审查程序的开始。

(3)即使经过实质审查认为符合商标注册的有关规定，予以初步审定并公告，也不意味着该商标能够最终获准注册。因为，经过初步审定的商标还没有正式被核准注册，申请人此时还未取得商标专用权。只有被初步审定公告的商标在异议期限内他人没有异议或者异议不成立的，才可以被核准注册。一个商标被核准注册之后，商标注册申请人才变为注册商标权人。