如今每年的双十一都成为了一个全面狂欢的节日，从最开始的网民戏谑双十一是“光棍节”的时候，却没人发现其重要的商标价值，而在2011年11月1日，阿里巴巴向国家商标局提出了“双十一”商标注册申请，并于2012年9月27日通过初审并进行公告，于2012年12月28日取得该商标的专用权。自此，阿里巴巴享有双十一的9、16、35等十二类的注册商标。这个问题说明了注册双十一商标的重要性有哪些？让我们一起来分析。

注册商标是企业的一项无形资产，帮助消费者识别企业的产品与服务，保证商品的品质，使得企业形成良好的商誉，产生良好的品牌效应。同时也能保护企业对于商标的所有权和使用权，避免别人的侵权，同时对于侵权行为进行法律责任追究。消费者在天猫进行购物时，认证双十一的商标能够保证商标的品质的一致性，对天猫也是一种很好的宣传推广作用。

2、商标注册的时间性

注册商标作为知识产权的一种，具有时间性、地域性、保护性。时间性指的是商标注册的时间优先性和有效期的特点。商标注册按照时间顺序排序，优先注册成功的商标在进行其他类别注册的时候享有优先权。注册商标的保护具有一定的时间性质，期满需要对商标进行续展操作。

3、别的平台对双十一使用的限制

即使阿里拥有“双十一”的商标权，但因为“双十一”还有其作为时间的基本含义，因此其他电商只要将其只作为时间等描述性标志就不构成侵权

但，其他电商一旦使用“双十一”作为商标进行宣传推广就势必对于阿里巴巴的商标构成侵权。

注意：一般，日常熟悉的事物如商品一般称呼注册商标是不符合商标注册的要求的。但不符合注册商标要求的事物经过商家使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。