商标作为企业的知识产权，与其他财产一样是企业的财富，并且可以通过转让、许可给他人使用或质押来转换实现商标的价值。越具有一定知名度的商标，财富值越高。例如：茅台商标估值118亿美元；苹果向深圳“唯冠”支付了6000万美元才获得ipad商标专用权；临沂新程金锣肉制品集团以金锣系列 32 件的注册商标专用权评估为质押，获得了农业银行临沂市分行10亿元贷款额度。

但是商标注册并不是永久性的，商标具有十年有效性，所以，商标注册并不是一劳永逸的，作为知识产权+项目规划，注册商标成功后，这几点一定要注意！

商标注册了连续三年不用，有被撤销的风险

商标核准注册后应尽快使用，并注意保管好商标使用证据，防止合法权益受到侵害。可以作为商标使用的证据有：

发票、合同（或协议）、广告物品、包装物、产品检验报告、商标印制证明材料、其他（包括产品说明书、商品进出LI检验检疫证明、产品报关单等）

根据《商标法》第49条规定，注册商标成功之后，企业没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人都有权向商标局申请撤销该注册商标。

使用商标，别自行更改太多

使用的商标标识要和当时申请核准时的注册商标标识一致，企业在使用过程中，只能按比例放大缩小，不可以自行改变商标的文字。

像把原本的商标繁体字改成简体字，是不被允许的。如果改变后的外观形象碰巧与他人注册商标近似的，还可能构成商标侵权。

公司信息变更了，一定要提前做商标变更

在现实生活中，公司发生变更，商标注册人或地址不及时变更，会给企业造成以下致命影响：

1、影响商标转让、授权；

2、商标可能会被别人撤销；

3、被他人提出“撤三”，无法提供证据；

4、影响进驻商场或网络商城；

5、在办理质押等业务时，影响审批；

6、影响商标后续办理续展。

为了