谁折断了珂兰的天使之翼？－我国首例电视剧植入式广告虚假宣传案法律评析

邝宪平/文

一部名为《夏家三千金》的青春偶像剧在荧屏热播，却让两家经营珠宝首饰的同行对簿公堂。原来，电视剧导演阴差阳错，在剧情中将北京珂兰信钻网络科技有限公司（下称珂兰公司）享有著作权的吊坠，放进了上海卓美珠宝有限公司（下称卓美公司）的首饰盒中。珂兰公司因此将电视剧摄制方上海辛迪加影视有限公司（下称辛迪加公司）及卓美公司告上法庭。日前，上海市浦东新区人民法院对该案作出一审判决。据悉，这是国内首起判决的电视剧植入广告虚假宣传案。

案 情

珂兰公司和卓美公司分处京沪两地，虽然同为珠宝饰品经营者，却一向“井水不犯河水”。2011年11月24日，珂兰公司却一纸诉状将卓美公司与辛迪加公司告上法庭，称两名被告不正当竞争。

原来，“闯祸”的是一个电视剧植入广告。在电视剧《夏家三千金》的第二集约第24分钟处，为了给女友庆生，剧中人物皓天与母亲到珠宝店选购首饰，此时，镜头里显示出卓美公司克徕帝珠宝的“CRD”标识；随后，皓天将首饰送给女友，首饰盒上有明显的“CRD”标识。蹊跷的是，打开首饰盒后，作为道具出现的项链吊坠却与珂兰公司设计的“天使之翼”吊坠造型基本相同。

《夏家三千金》讲述了现代都市里发生在三个女孩和两个男孩之间、三个家庭三代人之间复杂情感纠葛，是一部集多种内容于一身的都市言情剧。该剧于2011年初在某地方卫视首播后不久，就有网友发贴称，他为女友购买的吊坠款式与热播剧《夏家三千金》一样，于是向女友吹嘘。谁知，细心的女友却发现了吊坠与首饰盒张冠李戴的漏洞，向男友提出质疑。这一质疑最后传到了珂兰公司。2011年5月17日，珂兰公司在官方网站上发布维权声明，称这种行为“严重地侵犯其著作权”，“已通过法律途径追究相关侵权方的法律责任”。

原告珂兰公司诉称，原告委托设计师创作完成美