浅谈企业在申请商标时黑白商标与彩色商标各自的优劣势。对企业来说，只有经核准注册的商标，才受法律保护，所以越来越多的企业开始重视商标的注册。在企业注册商标的过程中，到底是申请黑色商标还是彩色商标对企业来说却又是个不小的问题。黑白商标和彩色商标各有各的优劣势，那么今天就浅谈一下企业在申请商标时黑白商标与彩色商标各自的优劣势。

黑白商标相对于彩色商标，最大的优势在于黑白商标的“自由性”。但是在实际中，企业商标申请该选择彩色还是黑白的？

申请注册黑白商标，在实际使用中可以采用任意颜色，相比而言更为灵活。

商标法规定，商标的使用必须同注册完全一致，如果申请注册了彩色商标，在实际使用中必须采用与注册相同的颜色或颜色组合；而黑白商标则被视为不限定颜色。

也就是说，彩色商标取得注册之后，任何时候使用该商标，都必须和商标注册证上标明的颜色组合完全一致。而黑白、未指定颜色的商标，在使用中则不受此限，可以以各种不同的颜色组合出现。因此，对于商标注册申请而言，黑白商标的使用权能更加广泛。

但对于设计过于简单的商标，如果以黑白形式申请商标注册，可能会遭到驳回。如果赋予商标颜色，增加其显著性，则可能提高该商标的注册成功率。除此之外，有些特定的行业和企业需突出产品的特色时也适合申请彩色商标。

1、产品特性需要：如涂料、彩色画笔等，使用彩色商标更能符合产品特性以及形成品牌效应。

2、已经在公众心中形成一定影响的标志或人物：颜色的结合已经成为了该标志或人物不可缺少的部分，比如麦当劳黄色的“M”标。麦当劳的黄色“M”标，在全世界都享有不容小觑的品牌效应。

3、如果商标本身的设计过于简单，以黑白形式申请注册有可能会被驳回。以彩色形式申请可以增加商标注册的成功率。

商标可以区分商品的来源和服务的提供者，使产品在同类商品中具有显著特征，突出品牌的价值。