案情简介：

福建省某酒楼（以下简称“A酒楼”）在当地具有较为悠久的历史，并且成功以其商号作为商标取得福建省著名商标。后A酒楼业务员在上海出差期间，发现位于上海市松江区某路上某一饭店（以下简称“B饭店”）使用了与其商业字号相同的文字作为外标商标。经与A酒楼领导汇报后，A酒楼领导寻求律师帮助，在律师现场取证过程中发现：

1、B饭店并未将A酒楼的商号作为商标予以注册；

2、B饭店将A酒楼的商号作为酒店名称广泛应用于其饭店招牌、室内装饰装潢、菜单、餐具包装、橱窗和卫生间广告等地方；

3、B饭店实际负责人家乡系A酒楼所在地。

处理结果：

在与律师同事研究中认为，B饭店虽然并未使用A酒楼的商标作为其商标使用，但依据反不正当竞争法及相关司法解释的规定，对于他人的商号，尤其是商号与商标具有融合性和同一性的商号进行使用，依然可能构成《反不正当竞争法》所规定的的不正当竞争，A酒楼有权利向B饭店主张侵权赔偿。

经过律师发函警告，并且与B饭店负责人进行联系，最终在提起诉讼前，要求B饭店变更其商标和商号，并承诺不再使用侵权商号。

法律规定：

1、《反不正当竞争法》

第五条经营者不得采用下列不正当手段从事市场交易，损害竞争对手：

（一）假冒他人的注册商标；

（二）擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品；

（三）擅自使用他人的企业名称或者姓名，引人误认为是他人的商品；

（四）在商品上伪造或者冒用认证标志、名优标志等质量标志，伪造产地，对商品质量作引人误解的虚假表示。

2、《最高人民法院关于审理注册商标、企业名称与在先权利冲突的民事纠纷案件若干问题的规定》

第二条原告以他人企业名称与其在先的企业名称相同或者近似，足以使相关公众对其商品的来源产生混淆，违反反不正