商标使用过程中的误区，商标是重要的知识产权，是企业的无形资产，这已被越来越多的企业所接受。企业开始重视商标，并运用商标战略与策略去开拓市场、占领市场。那么商标使用过程中的误区有哪些？

商标使用过小，商标已失去其应具有的显著特征。

这是许多企业在商标使用上的一个通病，具体表现为，企业注册一个商标后，使用时，把商标放在一个非常小的位置，而把商品的名称、装潢及其他部分放在十分明显的位置。这种情况在酒、饮料、药品类商品上表现尤其突出。

商标使用过大，在一定的条件下使之失去商标应具有的显著特征。

这种使用方式多发生在一些商标意识较强的企业，具在图形商标使用上出现较多，具体表现为，企业将商标放大到整个商品包装上使用。当消费者从任何一个侧面都无法看见商标的全部，只能看见商标的一部分时，消费者就不会把它视为商标，而看成是商品的装潢，这样，商标就失去了其具有的显著特征。