网易云音乐拿下BTS版权，是版权胜利还是版权困局

一、舍本逐末重营销

网易云是成也营销败也营销,做了太多的营销定位之后,网易云音乐作为一个音乐渠道的兼容性就弱下来了,如同文章开头提到的”调性不合”事件。但它的营销在引流方面无疑是成功的,在2016年，其用户量就突破了2亿。也正因为引流成功,所以在相当长的一段时间内,网易云音乐都在持续推动营销战略，对于版权方面的主张都是“资金充裕”、“版权在谈”的不急不缓。但归根到底，没有版权支撑的用户量都是耍流氓，可以说版权才是稳固用户量的根本，但一贯的战略滞后，使得网易云音乐错失版权先机。

二、多次侵权难以重获信任

网易云音乐因为侵权而被起诉最早应该是在2014年，距离它面世不过一年，但彼时线上音乐版权的乱现象，并未使人意识到侵权的后果，也许这个时候的侵权对各方来说都只是赔偿问题。在2015年施行的版权令，可以说真正影响到了网易云音乐：侵权的歌曲必须下架。而面对“最严版权令”的网易云音乐却并没有停止侵权，其根本原因，通过今年4月1日的网易侵权周杰伦事件或许可知一二。

让我们复盘一下周杰伦事件的关键点：侵权《半兽人》进行翻唱售卖、被收回周杰伦所有歌曲版权后打包售卖、超时售卖。可以看到，关键点里面都有“售卖”一词，那么网易云音乐多次侵权的原因，到底是它宣称的被大厂独占版权没有机会获得版权，为了用户体验不得已而为之，还是网易云音乐自己在利益驱使下的主动选择，在此不做评论。

但不管网易云音乐侵权的原因到底是什么，站在音乐人的角度，网易云音乐的多次侵权都称不上尊重版权，尊重音乐人。所以如何重新获得版权方的信任，拿到版权，才是网易真正需要关注的问题。

三、破坏版权秩序

网易云音乐有过改变现状的机会，就在今年2月，国家版权局推出了网易腾讯版权互授的规定，这项规定的原意旨在提高线上音乐用户体验，推动行业发展，对长期被版权限制的网易云音乐来说，无疑是好事。但网易云音乐接下来的动作，却使得此项规定陷入尴尬：3月1日，网易5亿元高价拿下华研国际的全曲库授权，随后，田馥甄、SHE、林宥嘉等歌手的歌曲就全面在QQ音乐下架，网易此时一反往日的反对独家版权，反对版权高价的态度，言行不一的自己花了高价搞起了独家。当全面授权变成共识，主动破坏版权秩序的网易云音乐又该如何摆脱自己的版权困境呢？

其实通过网易云音乐的一系列行为，不难看出网易在面对市场的时候，经常做的是应激反应，只着眼于眼下问题，而不是进行长期布局。这样的思考模式、行为模式很容易造成网易云音乐现在的两个困境：因为没有规划，只有临时应对，导致处理手段不入流；因为没有规划，问题长期累积，爆发出来的焦虑。对网易云音乐来说，如何走出这种困境、避免这种焦虑，还是需要网易云音乐自渡，外界的改变很难根本突破网易自身模式的局限。

为什么网易云音乐上很多歌突然没有版权了

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为什么网易云音乐没有版权？

为什么网易云音乐没有版权？用网易一年多了，里面推荐的歌都是我很喜欢的风格，这一点是任何音乐软件比不上的。可是这一年来网易的歌越来越少了，好多以前听的歌都变灰了，网易怎么不买版权啊？版权是不是全被腾讯买走了，腾讯太过分了，基本上能入耳的歌都是付费的。不喜欢qq音乐，界面乱不说，评论还那么少，而且评论的都是一些没有文采的东西。相反网易音乐评论区都是大神。

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1条回答



神奇的金山

LV.4 2018-03-03

2015年腾讯音乐给网易云音乐转授过150万首歌曲的版权，但2017年腾讯终止了这次的转授，所以当时网易云上很多能听的歌突然全灰了。现在环球音乐、华纳音乐、索尼音乐全球三大唱片公司的版权，还有酷我、酷狗全都被腾讯音乐拿下了。据说现在腾讯拿到了全球将近90%%的唱片公司的数字音乐版权。所以网易想和腾讯争版权基本是争不过了。网易云音乐是用户量大而且忠实，腾讯音乐是有版权，今年2月9日国家版权局在官网挂出文件《国家版权局推动腾讯音乐与网易云音乐达成版权合作》，让这两家相互授权音乐作品，达到各自独家音乐作品数量的99%%以上。但腾讯保留的那1%%也有将近17W首歌，这就是为什么现在好多想听的歌在网易云上还搜不到，保留的这1%%全是比较热门听的人多的歌。

不过网易云厉害就厉害在用户都是死忠粉，哪怕没版权也铁了心继续用的人不在少数。所以就只能一边吐槽一边期待网易云越做越好了

网易云音乐怎么解决版权问题

您好，网易云音乐和别的音乐平台一样，基本上其平台上的音乐都是通过购买正版版权与经过独立音乐人认可的音乐，当然，不排除有部分音乐是盗版。

因此，总的来说版权问题是目前国内音乐平台的一大问题，如何解决还需要依靠相关制度的完善以及版权意识的提高。

如能给出详细信息，则可作出更为周详的回答。