商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的。

依托互联网发展，电商也随之崛起，发展神速。随着全球互联网联系愈发的密切，电商也在不断的扩张，逐渐跨境发展，也导致了商标侵权事件的频发，对此不少电商平台对入住商户的要求越来越高，像是国内的京东、天猫、淘宝等等，商标已成为准入门槛。

1、先来看几个例子

（1）1989年，北京市药材公司发现其“同仁堂”商标在日本被抢注。经过我国商标局的“同仁堂”驰名商标认证，最后撤销了日本抢注的“同仁堂”商标。

（2）1999年，西门子合资公司抢注中国海信商标（HiSense），西门子公司在与海信就商标转让问题进行谈判的同时，将海信告上德国科隆地方法院。经过充分磋商，西门子与海信就商标问题最终达成和解，海信商标物归原主。据媒体报道，最终海信回购商标的价格为50万欧元。

（3）2001年，联想开始全球化发展步伐，却发现联想的英文名Legend在全球竟被100多家公司注册过商标，行业遍及娱乐、汽车等。迫于无奈，联想在2003年花费巨资更换“Legend”为“lenovo”。