抖音助力短视频营销，打造品牌新玩法

短视频行业作为新兴媒体，正在以惊人的速度发展壮大。据银河数码数据中心数据显示，2019年短视频用户规模达到6.45亿人次，预计2020年将达到7.39亿人次。其中，抖音是短视频领域中的佼佼者，截至2020年8月，抖音日活跃用户数已达到4.5亿。抖音以其独特的短视频社交模式和创意广告形式，为企业和品牌提供了十分广阔的营销机遇。

一、抖音平台概况

抖音是一款音乐短视频App，由中国字节跳动公司开发。抖音用户可以在平台上发布15秒到60秒不等的短视频，视频内容可以包括喜欢的音乐，跳舞、唱歌、搞笑、小品、美食等各种类型。抖音用户平均年龄为18-35岁，以90后和00后为主，分布广泛，涵盖各个行业和领域。抖音作为全球发展最快的应用程序之一，已经成为许多品牌和企业线上推广和品牌建设的首选平台之一。

二、抖音营销方式

1、内容创意

抖音上的内容创意对营销至关重要。因为抖音的用户群体非常注重娱乐，他们在使用抖音的时候，会看到大量的创意视频，如果企业想要在这个平台上获取关注和流量，就需要做出有趣和创新的娱乐内容。在创意内容上，不仅需要拍摄有趣的视频，还需要加上搞笑、恶搞、励志等元素，让用户自发地分享自己的企业和品牌。

2、明星代言

众所周知，明星代言是传统广告宣传的一种方式，有利于品牌在短时间内获得曝光度。在抖音营销中，很多企业也会采用明星代言的方式，找到知名明星，让明星在自己的账户上发布品牌相关的视频，获得更多的关注和粉丝。比如，抖音大量合作的种子酒，张大奕代言的花王，杨洋代言的千禧年轻等市面上的大众品牌。

3、扶持行业人士

在抖音上，很多行业人士已经成为用户群体的一部分。他们在自己的账户上发布自己的专业技能和知识，比如美容护理、潮流穿搭、摄影技巧、美食烹饪等等。企业可以找到相关行业的人士，在他们的账户上直接发布品牌相关的广告，这就有利于企业在抖音上推广自己的品牌和产品。

三、抖音优势

1、灵活扩散

抖音作为短视频领域的领跑者，因为视频时间短、流畅、有趣、具有导向特征，企业广告视频朗读的话语儿音同速虚伪僾，比较直接容易吸引群众关注，传播速度较快，效果显著。在企业招商、产品促销、市场调研过程中，广告的宣传力度非常大。

2、口碑传播

抖音社交分享特性强，内容可带来更广泛的传播效应。当用户喜欢某个视频时，会通过分享等方式将视频推荐给好友，这简单的分享形式，容易扩大品牌受众以及用户社交圈，有助于品牌口碑的传播。

3、广告定位

抖音的广告定位较强，可以实时精准投放，找到符合用户需求和偏好的广告，这有利于企业更精准推广自己的品牌和产品，扩大品牌关注度。

四、抖音未来发展

在新媒体时代，随着人们的快节奏生活和短暂注意力向，短视频的传播方式是未来趋势，抖音无疑将成为未来短视频营销的主要推广渠道之一。在未来的发展中，抖音将继续融合社交和娱乐特性，进一步加强视频内容的优化，让更多的品牌和企业感受到短视频营销的力量，实现更有力的传播效果。

总之，抖音虽然是一款娱乐的社交软件，但不可否认它对于品牌营销特别是短视频营销的重要性。对于想要在新媒体时代有所发展的企业来说，短视频营销已成为不可忽视的一部分，抖音只是其中的代表之一，希望品牌可以充分了解并利用这一平台优势，创造更多的市场机遇。